LIMITED EDITION ESERLERİN AMBALAJLARI İÇİN 5 STRATEJİ
Sınırlı sayıda sunulan eserler, tüketicide satın alma aksiyonunu harekete geçiriyor. Eserin bir daha bulunamayacağı korkusu ve kitlelerin çoğunluğundan daha özel bir esere sahip olma isteği tüketicileri satın almaya yönlendiriyor. Sadece 999 adet üretilen Endemic Verse kolonyalarının 1 ay içerisinde süratle tükenmek üzere olduğu üzere somut bir örneği vurgulayan Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “limited edition” eserlerin hem yerleşik hem de yeni markalar için gerçek stratejiyle değerli bir fırsat haline gelebileceğini aktarırken bu üslup uygulamalarda en tesirli ambalajı tasarlamanın adımlarını sıralıyor.
Pazarlama dünyası sonlu sayıda üretim eserlerine ağır ilgi gösteriyor. “Limited edition” eserler, tüketicilerde satın almayı harekete geçirmek için birçok sebep sunuyor. Eserin bir daha bulunamayacağı korkusu, daha sonra pişman olmama isteği ya da kitlelerin birçoklarından daha özel bir esere sahip olarak ayrıcalıklı hissetme üzere hislere dokunan hudutlu üretim eserleri tüketicileri satın almaya yönlendiriyor. Ekseriyetle sevgililer günü ya da yılbaşı üzere özel günlerde yeni dizaynlarla tüketicilerinin karşısına çıkan markalar, kendilerini büyük bir rekabet havuzunda buluyor. Halbuki ki gerçek vakitte ve yanlışsız stratejiyle hazırlanan hudutlu sayıda üretim uygulamalarının satışlarda büyük artışlar yaşatacağını bilhassa vurgulayan Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Yakın vakitte dünyada 90’ını yapay zekanın tasarladığı birinci marka olan Endemic Verse’yi sonlu sayıda üretimle online satışa sunduk. 1 ay içerisinde süratle tükenme noktasına ulaşan Endemic Verse kolonyaları tüketicilerin hudutlu sayıda üretilen eserlere olan ilgisinin bir delili niteliğinde oldu bizim için.” cümleleriyle birlikte hudutlu üretim eserlerinin nasıl geliştirileceği ve daha aktif kullanılacağına dair adımları paylaşıyor.
1. Güçlü bir marka kimliğinin oluşturulması gerekiyor. Limited Edition üretimler çoklukla tüketicinin ağır ilgi gösterdiği, en beğenilen eserlerin farklı bir dizaynla ya da birkaç yeni özelliğin eklenmesiyle satışa sunuluyor. Dizaynda bir yeniliğin yapılacağı hudutlu üretimlerde markanın ayırt edici kimlik özelliklerinin varlığı ve tüketicinin bu varlığa aşina olması kıymetli. Markanın tanınan renginin, yazı fontunun, logosunun ya da ambalaj biçiminin esaslı ve sağlam olması, tüketicinin sonlu üretim eserleri ayırt etmesi için daha tesirli olacaktır.
2. Tüketici dileklerini önceliklendirin. Limited edition uygulamaların tüketici için yapıldığını unutmadan onların neyi seveceklerine, neyi istediklerine odaklanmak gerekiyor. Bu defa yalnızca markanın anlatmak istediği tezler, öyküler, özelliklerden uzaklaşmak ve farklı bir uygulama yapmak eseri satın almaya bedel hale getirebilir.
3. Sonlu sayıda üretimler marka bağlılığı oluşturabilir. Sınırlı sayıda üretimle sunulan eserler kullanıldıktan sonra bu eserleri bir koleksiyon haline getirmek tüketicinin markayla temasının devam etmesini sağlayabilir. Yinelenen bir koleksiyonun kesimlerini tamamlamak sonlu sayıda üretim eserlerine sahip olmak için tüketici nezdinde bir neden daha sunacaktır. Markalar vakit faktöründen faydalanarak tüketici ve eser ortasında yeni bir dünya yaratabilir.
4. Dijital bir çağda yaşadığınızı unutmayın. Tüketiciye toplumsal medyalarında kullanabilecekleri doneler vermek etkileşimi artırarak potansiyel tüketiciyi teşvik edecektir. Hudutlu sayıda üretimin toplumsal ve paylaşılabilir olması için eser ambalajını optimize etmenizin hayli kıymetli olduğu bir çağda tasarım yaptığınızı unutmayın.
5. Özel günlerin ötesine bakmak gerekiyor. Tüm rakiplerin misal uygulamalar yaptığı sevgililer günü, yılbaşı üzere özel günlerde hudutlu sayıda üretim çıkarmak sizi ayrıştırmaz. Sadece gaye kitlenizle alakalı eşsiz günleri bulmak ya da haber bedeli taşıyan farklı ilişkiler yaratmak ve rakiplerinizin yapmadığı anda hudutlu üretiminizi pazara sunmak sizi kesinlikle bir adım öne taşıyacaktır. Hasebiyle stratejinizi yanlışsız vakte ve öyküye kurgulamak gözle görülür bir fark yaratacaktır.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
