Dünya Kupası yaklaşırken işte her pazarlamacının bilmesi gereken beş Twitter trendi
Dünya Kupası Pazarlama Trendleri: Markalar Nelere Dikkat Etmeli?
Futbolun en büyük tertiplerinden biri olan FIFA Dünya Kupası süratle yaklaşıyor. Türkiye bu sene Dünya Kupası’nda olamasa bile, heyecan tekrar sonuna kadar bizde de yaşanacak. Ve kesin olan bir şey var: Dünyada ve Türkiye’de beşerler futbolla yatıp kalkacak. Üstelik, kış aylarında düzenlenen birinci turnuva ve tarihteki en ağır Dünya Kupası olacak. Bu, karantinadan çıktığımızdan beri ikinci büyük global spor aktifliği ve bildiğimiz hayata dönüşümüzde bir dönüm noktası haline getiriyor. Beşerler heyecanlı, markalar heyecanlı ve Twitter’da da Dünya Kupası periyodu farklı ve özgün pazarlama trendlerinin ortaya çıkması bekleniyor.
“Twitter, Dünya Kupası sohbetlerinin anlık olarak gerçekleştiği yerdir” diyen Twitter NEXT EMEA Lideri Emily Ross, şöyle konuştu: “Son iki ayda bir milyardan fazla Dünya Kupası gösterimi gördük ve aksiyon her gün artıyor. Dünya Kupası, markalara global dünyayla irtibat kurmak ve etkileşim kurmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bu fırsat, gerçek futbol sohbetinin bir kesimi olmak ve diğer hiçbir yerde olmayan özel içeriklerden yararlanmak.”
İşte Twitter’a nazaran, Dünya Kupası öncesi her pazarlamacının bilmesi gereken beş Twitter trendi:
Trend 1: Daha fazla hayran, daha fazla Tweet, daha fazla küresel
Artık daha fazla Tweet, daha fazla sohbet görüyoruz, zira futbol birebir Twitter’da yaşanıyor.
● Globalde Twitter’daki şahısların 75’i kendilerini “Dünya Kupası taraftarı” olarak isimlendirirken, Twitter kullanmayanların sadece 49’u kendini bu türlü tanımlıyor.
● Twitter’daki hayranların 78’i yaklaşan Dünya Kupası için heyecanlıyken,
● Dünya Kupası sohbeti rekor oranlarda ısınıyor: dünya çapında, Dünya Kupası görüntü Tweet’lerindeki gösterimler son iki ayda 50’ye varan oranlarda arttı.
Türkiye’deki sayılar da çarpıcı.
Türkiye’de futbol taraftarı da olan Twitter kullanıcılarının oranı 82 üzere yüksek bir sayı.
- Twitter kullanıcılarının genel internete kıyasla futbol taraftarı olma mümkünlüğü daha yüksek: +4
- Türkiye’de Dünya Kupası izleyicisi ve tutkunu olan Twitter kullanıcılarının oranı da önemli boyutta, tam 61
- Twitter kullanıcılarının genel internete kıyasla Dünya Kupası taraftarı olma mümkünlüğü daha yüksek: +9
Twitter’daki Dünya Kupası taraftarlarının yarısı, Twitter’da, öbür yerde bulunmayan içeriği bulabileceklerini söylüyor. Twitter’da muvaffakiyete ulaşan markalar, yalnızca hayranlarıyla konuşmakla kalmayıp, onları sohbete katılmaya davet eden ve fandomlarını ödüllendiren markalar olacaktır.
Örneğin, Budweiser, Twitter’ı Taraftarların en sevdiği oyunculara Maçın Adamı sponsorluğunda katılmak ve oy vermek için bir yer haline getirerek, bir evvelki Dünya Kupası sırasında Twitter’da dünya çapında en çok konuşulan markaydı.
Trend 2: Hoş marka, hoş oyun
Markalar uzun müddettir futbola ve topluluklarına yatırım yapıyor – ikisi el ele gidiyor. Genel olarak, markalar platformlarını insanları bir ortaya getirmek için kullanıyorlar. Örneğin bayan futbolu için eşit fiyata yatırım yapmaya kadar dayanak toplamaktan, erkekler ve bayanların Dünya Kupaları için birebir seviyede kampanya harcaması kelamı vermeye ve kişisel atletleri desteklemeye kadar, markalar taraftarların yanında oluyor.
Taraftarların 69’u tıpkı vakitte markaların kapsayıcı ve farklı öyküleri vurgulamak için bu Dünya Kupası’nı kullanmasını istediğinden, elbet markaların bu turnuva sırasında platformlarını tesirli bir biçimde kullanma fırsatları var.
Trend 3: Tıpkı oyun, fakat yeni formatlar
Markalar, Dünya Kupası üzere büyük etkinliklerde neyin işe yaradığını biliyor: mükemmel içerik, özel erişim ve gerçek vakitli iştirak.
Markaların, Twitter’da yaratıcı tabir ve irtibat için kullanabileceği birçok yeni yol var artık.
● Ses: Twitter Spaces’ın lansmanı, markaların canlı ses tecrübeleri aracılığıyla büyük kültürel etkinlikler ve olaylar hakkında hayranlarla etkileşim kurması için büsbütün yeni bir ortamın kilidini açtı. Markaların, Dünya Kupası boyunca sportmenler ve ünlülerle bu sesli tartışmaları kolaylaştırarak taraftarları aksiyona yaklaştırabilir.
● Ticaret: Şu anda belli pazarlarda test edilen Live Shopping’in (Canlı Alışveriş) Twitter’da lansmanı, pazarlamacıların cümbüş ve alışverişi tek bir tecrübede birleştiren yüksek profilli anlar ve durumlar etrafında programlar oluşturmasını sağladı. Örneğin, bu yılın başlarında NFL Muhteşem Bowl’a öncülük eden Walmart, NFL efsanesi Deon Sanders’ı Twitter’ın Canlı Alışveriş platformu aracılığıyla hayranlarına getirdi – Procter & Gamble’ın Gillette Labs serisini sergiledi. Benzeri halde, markalar eser duyurularını gerçek vakitli olarak ilgili kitlelere hakikat bir biçimde ulaştırmak için yetenek bağlantılarından yararlanabilir.
Trend 4: Yeni oyuncular, dönüşümü sağlamak için konuşma trendlerinden yararlanıyor
Söylemeye gerek yok, fakat son Dünya Kupası’ndan bu yana dünyanın dört bir yanındaki iş ortamı süratle değişti ve Twitter’da reklamcılık, spor bahisleri, kripto para ünitesi ve yiyecek dağıtımı üzere sayısız yeni sanayiyi içerecek biçimde el ele genişledi.
● Spor Bahisleri: Dünyanın en büyük spor bahis markaları, en büyük maçlar, maçlar ve anlar sırasında ve öncesinde taraftarlarla etkileşim kurmak için Twitter’ı kullanıyor ve bu Dünya Kupası da bir istisna olmayacak. Datalar, Twitter’ın dünyanın en büyük spor kitapları için neden bu kadar kıymetli bir kaynak olduğunu açıkça gösteriyor: Twitter’daki şahısların Dünya Kupası sırasında bir bahis oynamayı iddia etme mümkünlüğü, Twitter’da olmayanlara nazaran 3 kat daha fazla.
● Kripto: #CryptoTwitter, kripto para ünitesi ve NFT’lerle ilgili her şeyi tartışmak için birincil gaye haline geldi. Bunu hesaba katarak, uzun bir kripto ticaret uygulamaları ve markaları listesi artık spor ve bilhassa futbol sponsorluklarını içeriyor. Geçen yıl Twitter’da global kripto sohbeti 5 kat artarken, dalın en dikkate paha kripto pazarlamacılarının bu sponsorlukları Twitter’a genişlettiğini görmeyi bekleyebiliriz.
Yemek Teslimatı: Televizyonda yayınlanan spor aktiflikleri ve “paket servis” ortasındaki irtibat artık global bir fenomen. Twitter’daki büyük spor aktiflikleri sırasında paket servisi siparişi ve yemek dağıtımı ortasındaki konuşmalarda açık ve irtibatlı bir artış görüyoruz. Besin dağıtım markaları, bu yeni sohbetten ve “anda” ve Dünya Kupası maçlarına kadar ve maçlar sırasında hitap eden maksat kitleden yararlanmak için platforma akın edecek.
Trend 5: Bütçe şuuruna sahip içerik
Tüketici inancı ile ilgili sorularla, markalar pazarlama harcamalarını dikkatle incelemeye devam ediyor ve mümkün olan her yerde medya verimliliği arıyor. Adaptasyon kolaylığı göz önünde bulundurularak oluşturulan mahallî kampanyalardan daha fazla global kampanya görüleceği varsayım ediliyor. Ve de kolay kozmik gerçeklere dayanan çok sayıda marka içeriği.
Twitter İçerik Oluşturma hizmeti, dal karşılaştırmalarına kıyasla görüntüleme oranlarında daima olarak 20 artış sağlıyor. Twitter, klâsik varlıkları uyarlamaktan yeni kısa biçimli görüntü içeriği oluşturmaya ve maliyet şuuruna sahip, süratli isabetli içerik üretmek için içerik oluşturucularla iştirak kurmaya kadar, markaların içerik muhtaçlıklarını süratli ve verimli bir formda destekleyebilir.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
