4 bireyden 3’ü karbon ayak izi ile ilgili bilgi sahibi değil
Sustainable Brands SB global Anadolu Yakası Escort topluluğunun Türkiye de başlattığı kolektif marka hareketi SB Brands For Good Türkiye de birinci kere tüketicilerin karbon ayak izi konusunda farkındalığını ölçümleyen kapsamlı araştırmasının sonuçlarını açıkladı Tüketici Karbon Ayak izi Anadolu Yakası Escort Bayan Farkındalık Araştırması na nazaran toplumun neredeyse yarısı iklim kriziyle uğraş için en değerli mevzulardan biri olan karbon ayak izi kavramını duysa da bahisle ilgili bilgi sahibi olduğunu söyleyenlerin oranı yalnızca Escort Anadolu Yakası yüzde 26 Bilgi sahibi olanların ise yalnzıca yüzde 36 sı karbon ayak izini gerçek tanımlayabiliyor
Markaların güçlerini birleştirerek daha sürdürülebilir ve sorumlu bir ömür stilini tüketicilere de benimsetmek ve bütüncül bir kültürel dönüşüm yaratma misyonuyla kurulan SB Brands For Good İyilik İçin Marka Hareketi kolektif bir marka hareketi olarak çalışmalarına devam ediyor. Hareket, Türkiye’de tüketicilerin karbon ayak izi ile ilgili farkındalığını ve bilgi düzeyini ölçmek, karbon ayak izini azaltmak için alınan aksiyon ve davranışları belirlemek ve bu doğrultuda markalara da yol gösterici olma maksadıyla Türkiye’de birinci defa gerçekleştirdiği Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Ipsos iş birliği, Adidas, Borusan Otomotiv, Eti, PepsiCo ve Yapı Kredi’nin dayanaklarıyla hayata geçirilen araştırma, tüketicilerin karbon ayak izi kavramını duysa da gerçek manada bilgi sahibi olmadığını ortaya koyuyor.
Tüketiciler hangi davranışların karbon ayak izini artırdığını bilmiyor
Türkiye genelinde 800 bireyle yapılan araştırma toplumun neredeyse yarısının yüzde 48 karbon ayak izi kavramını duyduğunu fakat yalnızca yüzde 26 sının kavram hakkında bilgi sahibi olduğunu gösteriyor Karbon ayak izi hakkında bilgi sahibi olanların ise yalnızca yüzde 36 sı bu kavramı hakikat tanımlayabiliyor Araştırma tüketicinin karbon ayak izini azaltmak için neler yapması gerektiğine dair bilinçlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor Araştırmaya katılanların karbon ayak izini azaltmak en tesirli bulduğu davranışlar ağaç dikmek güç tasarrufu için tedbir almak sağlam ve tekrar kullanılabilen eserler tercih etmek ve geri dönüştürmek olarak sıralanıyor Tüketicilerin önceliklendirdiği bu davranışların günlük hayatta basitçe yapılabilecek davranışlar olması dikkat çekiyor Bu sonuç da karbon ayak izini azaltmak için ağaç dikmekten öte neler yapabileceği konusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiğini gösteriyor
Tüketicilere nazaran karbon salımı için sorumlu tutulan esas dallar ise otomotiv toplu nakliyat güç sağlam tüketim eserleri şahsî bakım inşaat ve besin
Markaların tüketiciyi bilinçlendirecek aksiyonlar alması gerekiyor
Araştırmanın sonuçlarını pahalandıran Sustainable Brands Türkiye Yöneticisi ve Sürdürülebilirlik Akademisi İdare Şurası Üyesi Semra Sevinç Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması bizlere iklim krizi için en kıymetli etkenlerin başında gelen karbon ayak izi ile ilgili değerli içgörüler sağlıyor
Tüketici iklim kriziyle baş etmek için kendi davranışlarıyla da sorumluluk alarak karbon salımını azaltabileceğinin maalesef pek farkında değil Araştırmanın sonuçlarını değerlendirdiğimizde markalara bu mevzuda büyük vazifeler düştüğünü söylemek mümkün Öncelikle karbon salımını azaltmak için gereken sorumlu tüketim davranışlarıyla ilgili markların pazarlama ve irtibat faaliyetleriyle tüketiciyi bilinçlendirmeleri ve bu davranışları benimseyebilmeleri için onlara yardım etmeleri gerekiyor Tüketicinin bu davranışları sahiplenebilmesi ve en kıymetlisi de aksiyona dönüştürebilmesi için markaların pazarlama stratejilerini de bu davranış değişikliğine odaklanacak formda planlamalarının değerli olduğunu ve dönüşümü hızlandırmanın da iş birlikleriyle mümkün olabileceğini düşünüyorum dedi
Ipsos Türkiye CCO su Yasemin İhtimam Gürelli ise araştırma ile ilgili şunları söyledi Tüketicilerin karbon ayak izini azaltmak için uygulaması gereken kimi davranışları sıralayabildiğini de gözlemliyoruz ama bu davranışların günlük hayatları içinde en kolay uygulayabilecekleri davranışlar olduğunu da gözlemledik En kıymetlisi de tüketici karbon ayak izini azaltmak için sergilemesi gereken davranışları sıralıyor olsa bile her davranışın birbiriyle irtibat içinde tesir yarattığının farkında olmadığını da söyleyebiliriz
Kaynak BYZHA Beyaz Haber Ajansı
