Dijital istatistikler dendiği vakit akla gelen birinci küresel rapor We Are Social; 2022 4. Çeyrek raporu öncesinde 2023 için pazarlama faaliyetlerini şekillendirecek trendlere ve dijital dünyaya dair öngörülere yer verdiği 237 sayfalık bir rapor yayımladı.
2023 trendlerine süratlice göz atmanız ve öngörüleri yakından takip edebilmeniz için IQUEEM Kurucusu Berkun Meral öne çıkan unsurları sizler için anlattı.
1. 2023’ün sonuna kadar dünya nüfusunun yaklaşık üçte ikisinin çevrimiçi olması bekleniyor.
İlk web sitesi hayatımıza gireli 30 yıl oldu ve bu müddette 5 milyardan fazla insan çevrimiçi dünyaya dahil oldu. Gelecek yılın sonuna kadar internetin aşağı üst televizyonla tıpkı sayıda beşere ulaşacağı varsayım ediliyor. Bugün 5,41 milyar kişilik bir TV izleyici kitlesi bulunuyor. İnternet kullanıcıları global TV izleyicilerinden çok daha süratli büyümeye devam ederken bu iki sayının önümüzdeki 18 ay içinde neredeyse eşit olacağı düşünülüyor.
Çevrimiçi bağlanma sayısı artmaya devam etse de tüm dünyada çevrimiçi bağlanmayı zorlaştıracak ya da imkansız kılacak pürüzler hala bulunuyor.
2. İnternette geçirdiğimiz mühlet değişmiyor; içeriği değişiyor.
İnternet kullanıcıları gün içinde uyanık olduğu vakitlerin 40’ını çevrimiçi olarak geçiriyor. Son yıllarda internette geçirilen müddette besbelli bir artış olmamakla birlikte mühlet kullanımında farklı dijital faaliyetler ortasında geçişi görüyoruz. Bu da 2023 yılında dijital platformların, kullanıcılara kalıcı paha sunmasının kullanıcıyı platformda tutma ekseninde kıymetli olacağını gösteriyor.
3. NFT dünyasının geleceği ne durumda?
Son devrin en öne çıkan mevzularından biri NFT’lerdi. Araştırmalar artık birden fazla insanın NFT hakkında bilgi sahibi olduğunu ortaya koyuyor. GWI Zeitgeist araştırması, çalışma çağındaki her 3 internet kullanıcısından 2’sinden fazlasının en azından şu anda bu terimi duyduğunu ortaya koyuyor. Yeniden tıpkı araştırma 10 şahıstan 3’ünden daha azının bir NFT’nin ne olduğunu sahiden bildiğini de söylüyor.
NFT konusundaki bilinirlik artarken aslında bilgiler popülerliğin ve süreç hacminin düştüğünü ortaya koyuyor. NonFungible.com’dan alınan bilgilere nazaran her ay NFT ticareti yapan cüzdan sayısının geçen yılın aralık ayındaki tepeden bu yana yüzde 80’den fazla düştüğü ve son 30 günde 200.000’den az cüzdanın NFT ticareti yaptığı gözlemleniyor. Ayrıyeten, NFT süreçlerinin birleşik aylık kıymeti, Eylül 2021’deki doruktan bu yana yüzde 90’dan fazla düşmüş durumda. Bunun gerisinde spekülasyonların, alış-satışlarda dolandırıcılıkların yer aldığı da konuşuluyor. NFT’lerin 2023 ve sonrasında potansiyellerini yerine getirdiği görülmek isteniyorsa; bilhassa dolandırıcılıklardan ve yeniliklerden uzaklaşıp yarara odaklanılması öneriliyor.
4. Oyun bölümünde neler oluyor?
Çalışma çağındaki internet kullanıcılarının oyun konsolunda oyun oynayarak günde 1 saatten fazla vakit harcıyorlar ve buna akıllı telefonlar üzere öbür aygıtlarda oyun oynamak için harcadıkları müddet dahil değil.
ActivePlayer’ın tahlili; Roblox’un aylık yaklaşık 200 milyon etkin oyuncu gördüğü ve Minecraft’ın 170 milyon aylık faal oyuncuyla kullanıcı tabanlarını çektiğini gösteriyor. Görüntü oyunların demografik yapılarına baktığımızda ise tüm demografilerde popülerliğini koruyorlar. Örneğin, 55-64 yaş ortası bayanların neredeyse üçte ikisi oyuncu olduklarını söylüyor.
5. Toplumsal medya platformları nasıl şekilleniyor?
Sosyal medya platformları ortasında TikTok gücünü arttırmaya devam ederken; Facebook hakkındaki öldü söylentileri her yıl olduğu üzere de bu yıl da devam ediyor. Meğer Facebook 3. sıradaki yerini koruyor. En çok söylenen ise gençlerin Facebook’u terk ettiği. Dünya çapındaki bilgilere baktığımızda ise Nisan 2022’ye kıyasla Haziran 2022’de 1,35 milyon daha fazla gencin Facebook reklamı gördüğünü gözlemiyoruz. Diğer bir deyişle, Facebook’un global genç kullanıcı tabanı büyümeye devam ediyor.
Rapordan öne çıkan öbür başlıklar ise şöyle;
– TikTok her ay 1 milyardan fazla beşere ulaşıyor ve büyümesini sürdürüyor. Lakin bu büyümenin yavaşlamaya başlayacağı öngörülüyor. Ayrıyeten araştırmalar pazarlamacıların en az bir öteki toplumsal platformda tüm TikTok kullanıcılarının 99,9’undan fazlasına ulaşabileceğini ortaya koyuyor. Örneğin GWI’nin dataları, 16 ila 64 yaş ortasındaki TikTok kullanıcılarının yüzde 84’ünün de her ay Facebook kullandığını gösteriyor. Bu da TikTok pazarlamasına odaklanmayan pazarlamacıların aslında kitleye farklı kanallarda temas ettiğini gösteriyor.
– İletileşme platformları 2023 pazarlamasında değerli rol oynayacak. WhatsApp’ın Business uygulamasının 2. çeyrekte en çok indirilen 10 taşınabilir uygulamadan biri olduğunu da göz önünde bulundurduğumuzda bilhassa küçük işletmeler bu platformlara yatırım yapıp sistemlerini şekillendirmeye başlaması öngörülüyor.
– Giyilebilir aygıtların yükselişi devam edecek. Dünya genelinde Fitbit yahut Apple Watch üzere bir aygıta sahip olan yetişkinlerin sayısı artık oyun konsolu olan yetişkinlerin sayısından daha fazla. Bununla birlikte, akıllı saatler benimsendikçe beşerler telefonları ile daha az vakit harcamaya başlıyorlar bu da pazarlamacılar için kimi değerli sonuçlar doğuracak üzere görünüyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
